Vinětové reklamy jsou možná efektivní, ale hodně obtěžují
Vyšší příjmy z reklamy, nebo lepší uživatelský dojem? Vinětové reklamy jsou jedním z faktorů, které mohou při tomto rozhodování sehrát důležitou roli.
Proti reklamám nic nemám. V první řadě je díky reklamám financována spousta činností. A to nemluvím jenom o komerční činnosti, ale například o různých charitativních akcích, neziskových projektech, společenských událostech a tak dále.
Bez reklamy a nějaké propagace by tyto akce nebyly vidět a jen těžko by získaly takovou návštěvnost a oblíbenost, jakou si zaslouží.
Reklamy v médiích mají své místo
Jednou kapitolou samou o sobě jsou reklamy na internetu a v médiích obecně. Například v rádiích mohou být takovou vložkou mezi jednotlivými pořady. Chápu, že se rádia musí z něčeho živit.
V televizi to samozřejmě chápu také. Reklamy ve filmech mohou být obtěžující, když například čekáme na rozuzlení nějaké zápletky nebo zajímavou scénu a zrovna nám do toho skočí reklama.
Na druhou stranu je to zase prostor si odskočit, připravit pití nebo nějaké drobné občerstvení. Ale nemělo by jich být moc.
Reklamy na internetu jsou podobné jako reklamy v televizi. Také zde sledujeme obsah především zrakem, a proto jsou reklamy často výrazné a snaží se upoutat naši pozornost.
Nechci ale reklamy nějakým způsobem propagovat, bagatelizovat jejich negativní stránky a tak dále. Chtěl bych se zaměřit na takzvané překryvné reklamní formáty, které nabízí Google AdSense.
Tři formáty překryvných reklam Google AdSense
Jak sám Google AdSense uvádí, překryvné reklamy se zobrazují přes obsah stránky, aniž by ovlivnily její rozvržení.
Google AdSense nabízí tři formáty těchto reklam.
Ukotvené reklamy
Prvním formátem jsou ukotvené reklamy, které na svém blogu využívám.
Jsou to reklamy, které zůstávají přichycené k hornímu nebo dolnímu okraji obrazovky. Za mě jsou relativně málo rušivé, mají nějakou logiku a přitom nabízejí možnost prokliku na inzerenta.
Za mě je to efektivní formát reklamy, který dokáže skloubit zájmy provozovatele webu s uživatelským komfortem.
Fixní boční reklamy
Fixní boční reklamy jsou fajn, pokud je obsah webu umístěný v úzkém sloupci a člověk si ho prohlíží na širokoúhlém monitoru nebo zařízení, kde má obsah po stranách dostatek volného prostoru.
Tyto reklamy ale moc nevyužívám, protože na ně podle mě funguje takzvaná bannerová slepota. Člověk si na reklamy v těchto místech zvykne a postupně je přestane vnímat.
Navíc většina návštěvníků dnes na weby přichází z mobilních zařízení, na kterých se fixní boční reklamy Google AdSense ani nezobrazují.
Další reklamní prvky mohou také představovat určitou zátěž při načítání stránky. A rychlost webu je pro mě důležitá.
Vinětové reklamy
O čem chci ale chvíli psát, jsou vinětové reklamy.
Jak uvádí Google AdSense, jedná se o reklamy přes celou obrazovku, které se zobrazují především při přechodu mezi stránkami. Uživatel je může přeskočit.
Google AdSense navíc v roce 2026 rozšířil možnosti zobrazování vinětových reklam. Ty se tak mohou zobrazit nejen při přechodu mezi stránkami, ale například také při návratu do otevřené záložky nebo po delší nečinnosti. Za mě je to další důvod, proč tento formát nepoužívat.
Tyto reklamy mohou být velice efektivní, protože se zobrazí přes celou obrazovku a návštěvník je prakticky nemůže přehlédnout.
Je to něco jako reklama v televizi, kdy vám namísto filmu najednou skočí na obrazovku reklama. Film se pozastaví a vy musíte počkat nebo reklamu nějakým způsobem přeskočit.
Na webu je to podobné. Obsah je sice statický, takže vám nic neuteče, ale vinětová reklama vám překryje celou obrazovku.
Proč vinětové reklamy nemám rád
Já tyhle reklamy nemám rád. Když mám něco rozčteného a přesouvám se nebo chci pokračovat v prohlížení webu a najednou mi do toho skočí reklama přes celou obrazovku, považuji to za silně obtěžující.
A pokud je navíc nerelevantní, je to ještě horší.
Chápu, že tento formát může být efektivní a dosahovat vysoké proklikovosti. Jenže otázkou je, kolik z těchto kliknutí je skutečně chtěných.
Dokážu si představit, že spousta lidí, především na mobilních zařízeních, může na takovou reklamu kliknout úplně nechtěně.
Člověk se chce reklamy zbavit, hledá křížek, ťukne o kousek vedle a najednou se proklikne na sponzorovaný odkaz. A už je zase někde úplně v háji a musí se vracet zpět.
Proto já vinětové reklamy nepoužívám.
Vinětové reklamy na zpravodajských webech
Bohužel jsou vinětové reklamy oblíbené také u některých internetových magazínů a zpravodajských webů.
Například při procházení DIIT.cz a dalších magazínů se mi při přechodu mezi stránkami tyto reklamy zobrazují.
Je jich samozřejmě mnohem více. Nechci tady ale vytvářet nějaký seznam webů, kde se vinětové reklamy zobrazují a kde ne. Ani doporučovat, kterým webům by se měl člověk vyhýbat, pokud tyto reklamy nechce vidět.
Myslím si, že to si každý může na svých oblíbených stránkách vyzkoušet sám.
