Sledujeme novinky ve vyhledávání Google? Vidíme pouze špičku ledovce

Google je bez diskuze nejpoužívanějším a nejrozšířenějším internetovým vyhledávačem. Vidíme to nejen kolem sebe (mobilní telefony, notebooky a další zařízení), ale potvrzují to i tvrdá data.

Technické SEO stále má své místo

Optimalizace pro vyhledávače (anglicky SEO) bývala spíše technická disciplína, kde se řešily formáty, struktury nadpisů, klíčová slova a podobně. S rostoucím množstvím obsahu, lepším chápáním jeho významu ze strany vyhledávačů a rozvojem AI se čím dál více přesouvá těžiště od technického SEO k obsahovému marketingu.

Stále však zůstávají některá pravidla, která by se neměla ignorovat. Například správný zápis HTML elementů.

Dodržujte správnou strukturu nadpisů

Chcete zpřehlednit obsah návštěvníkům a zároveň vyhledávačům lépe popsat jeho jednotlivé části? Používejte výstižné nadpisy v logické hierarchii. Je to jednoduché a pomáhá také přístupnosti webu.

Vojtěch KrálVojtěch Král

Navíc agentury velmi často a rády využívají technické SEO ke kontrole, zda má web všude vyplněné meta údaje atd.

Následně za to pranýřují, pokud něco takového naleznou. Ale jak jsem si v praxi ověřil, absence meta popisů nemusí být na škodu.

Výkon bez meta popisů? Za mě dobrý

Celkem běžně se setkávám s požadavkem na vypracování SEO auditu a následnou opravu (nebo řešení) nalezených nedostatků. Jedním z častých “prohřešků” jsou chybějící meta popisky (meta description). Ty se mohou tvořit samy (tvoří je e-shopové nebo webové řešení), ale obvykle do nich můžeme zasahovat nebo je rovnou celé přepsat.

Vojtěch KrálVojtěch Král

SEO novinky jsou fajn, ale jak reálně pomohou?

Pokud vás SEO zajímá, určitě naleznete spoustu informačních kanálů. Ze zkušeností mohu doporučit SEO News, který vznikl v rámci podpory WordPress pluginu SEOPress. Osobně plugin doporučuji. Za mě je lepší a přehlednější než například Yoast.

Články mohou obsahovat zajímavé grafy a hodnoty, díky kterým si můžete udělat představu o tom, jakým směrem se vyhledávače vydávají a na co se dívají. Ale věřte mi, že uvidíte jen špičku ledovce.

Počet aktualizací Google? Tisíce každý rok

Vycházím z oficiálních dat společnosti Google. V roce 2023 bylo provedeno 4 781 aktualizací, 16 871 experimentů v živém provozu, 719 326 testů kvality vyhledávání a 124 942 srovnávacích experimentů.

Testování a vyhodnocování vyhledávačů – Vyhledávání Google

Přečtěte si, jak Google využívá testování a hodnocení vyhledávačů k poskytování maximálně užitečných a relevantních informací.

How Search Works

Aktuálnější údaje jsem bohužel nezískal. Google je neuvádí. Je možné, že by dnes bylo toto číslo v souvislosti s rozvojem AI ještě vyšší.

Pokud vezmu jen počet aktualizací, vychází to v průměru na přibližně 13 aktualizací vyhledávání denně. Ne všechny se však týkají řazení výsledků nebo mají praktický význam pro SEO. Veřejně oznámené novinky proto ukazují jen část toho, co Google ve Vyhledávání skutečně mění.

Pokud tedy někdo řekne, že DOBŘE rozumí SEO, bylo by dobré ho brát trochu s rezervou. Ale je pravda, že některé základní principy a metody se dají natrénovat. Zbytek je o testování.

Další příspěvky pod štítkem SEO

Díky, že jsi dočetl až sem! Pokud tě tohle téma baví, mrkni na další mé postřehy a tipy v rubrice SEO.