FAVI měření můžete načítat i bez cookie, má k tomu oprávnění

Pokud se pohybujete v e-commerce, pravděpodobně žijete v přesvědčení, že všechny analytické a marketingové skripty musíte v GTM držet pod pokličkou, dokud zákazník neodklikne cookie lištu. Je to standard, vyžaduje to zákon. U nástrojů jako GA4 nebo Facebook Pixel přes to nejede vlak, ale existuje světlá výjimka.

Nedávno mě ale překvapila informace přímo od FAVI: jejich měřicí kódy se prý mají spouštět okamžitě, a to i bez ohledu na (ne)souhlas v cookie liště.

FAVI to má jinak

Vyhledávač nábytku a dekorací FAVI.cz údaje o návštěvnících sbírá skrze FAVI Pixel, který vyžaduje nasadit na stránky e-shopu. Paralelně můžete nasadit měření GA4, abyste mohli porovnávat a měli údaje z více stran. Zároveň tím poskytujete více údajů pro lepší optimalizaci propagace.

Já jsem zvyklý nasazovat měření buď skrze administraci e-shopů, což je za mě nejpřímější cesta, nebo přes GTM. Avšak to bývá komplikovanější, protože má každý e-shop trochu jiné specifikace a datové vrstvy. Například Exitshop to má více přes GTM.

Každopádně jsem od FAVI obdržel informaci, ať se jejich měřící kódy spouští okamžitě a i bez odsouhlasení cookies. Mají pro to specifický právní a technický model. K tomu jsem obdržel tento dokument:

Dokument jsem obdržel dne 30. 3. 2026.

Nejdůležitější body z dokumentu

Pro přehlednost jsem vypíchl to nejdůležitější, co uvedený PDF dokument obsahuje:

• Výhradní správce: V tomto modelu nese veškerou odpovědnost za zpracování osobních údajů společnost FAVI.
• Souhlas na straně FAVI: Souhlas se zpracováním získává FAVI výhradně na své webové stránce, takže na vašem e-shopu není nutné získávat žádné dodatečné souhlasy.
• Žádná administrativa pro e-shop: Nemusíte upravovat vlastní záznamy o činnostech zpracování (čl. 30 GDPR) ani informační povinnosti (čl. 13 GDPR).
• Práva uživatelů: Veškerá práva (přístup, výmaz atd.) vykonávají uživatelé přímo vůči společnosti FAVI.
• Uchování dat: Shromážděná data jsou zpracovávána v souladu s GDPR po dobu maximálně tří let.

Je potřeba cookie lišta pro FAVI?

Jak je v dokumentu uvedeno, společnost FAVI vystupuje jako výhradní správce osobních údajů. Veškerou právní odpovědnost za zpracování nese FAVI, nikoliv spravovaný eshop.

Teoreticky bych tedy nemusel na e-shop používající pouze FAVI umisťovat cookie lištu s potvrzením, ale jen lištu s informací o správci FAVI. Avšak naprostá většina e-shopů potřebuje Google Analytics, Google Ads a další prodejní kanály, takže se bez cookie lišty neobejde.

I tak mi FAVI řešení přijde zajímavé a elegantní, jak získat co nejvíce informací od návštěvníků a zákazníků.

Proč to tak nemají také ostatní?

Nejsem právník a nedokážu posoudit legálnost tohoto modelu, ale pokud je vše v pořádku (FAVI není žádný malý hráč), proč by to tak nemohli mít i ostatní?

Další příspěvky pod štítkem online marketing

Díky, že jsi dočetl až sem! Pokud tě tohle téma baví, mrkni na další mé postřehy a tipy v rubrice online marketing.